Il numero di turisti cinesi tornati in Italia ha superato i valori pre-pandemia, con un recupero del 111% a giugno rispetto al 2019. Secondo i dati sullo shopping Tax Free del secondo trimestre del 2024, i turisti cinesi che visitano l’Italia sono in maggioranza giovani: il 68% ha meno di 44 anni, un segmento in crescita del 7% rispetto al 2019. Questo dato suggerisce un rinnovato interesse da parte delle generazioni più giovani per l’Italia come meta turistica e di shopping.
Un aspetto rilevante emerso dall’analisi condotta da Global Blue e Retex China, una divisione della MarTech Company Retex specializzata nell’internazionalizzazione digitale dei brand occidentali sul mercato cinese, riguarda le preferenze di acquisto dei turisti cinesi. La maggioranza di loro, infatti, preferisce fare shopping nel settore della moda e dell’abbigliamento, con il 78% delle vendite Tax Free attribuite a questa categoria. Questo rappresenta un incremento del 4% rispetto al periodo pre-pandemico. Inoltre, la categoria moda e abbigliamento ha registrato il tasso di recupero più alto rispetto al 2019, con un aumento del 62%.
Un altro dato significativo è l’aumento dello scontrino medio. Nel settore fashion&clothing, lo scontrino medio è passato da 1.005 euro a 1.441 euro, registrando un incremento del 43%. Questo incremento non solo evidenzia una maggiore propensione alla spesa da parte dei turisti cinesi, ma anche un rafforzamento del loro potere d’acquisto. In particolare, i Millennials, ossia i turisti cinesi di età compresa tra i 30 e i 44 anni, si distinguono per un maggiore potere d’acquisto, con uno scontrino medio che arriva a 3.590 euro.
Questi dati riflettono un cambiamento nelle abitudini di consumo dei turisti cinesi in Italia. Non solo sono tornati in numero maggiore rispetto al periodo pre-pandemico, ma spendono anche di più, con una particolare predilezione per i prodotti di moda e abbigliamento. Questo trend è indicativo di una crescente sofisticazione e maturità del consumatore cinese, che cerca qualità e marchi prestigiosi.
L’analisi di Global Blue e Retex China fornisce quindi una panoramica interessante e dettagliata su come il mercato turistico cinese stia evolvendo in Italia. La ripresa dei flussi turistici cinesi, combinata con un maggiore potere d’acquisto e un crescente interesse per il settore fashion, offre significative opportunità per i brand italiani. Le aziende del settore possono sfruttare questa tendenza per sviluppare strategie mirate che soddisfino le aspettative di questo segmento di mercato, continuando a valorizzare l’attrattiva dell’Italia come destinazione di lusso e shopping.
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